日前，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，提出要發(fā)展冰雪項目競賽表演產(chǎn)業(yè)、啟動實施冰雪旅游提升計劃等多方面發(fā)展冰雪經(jīng)濟。政策利好為冰雪經(jīng)濟發(fā)展“添火”，火熱的冰雪消費顯示了巨大的市場潛力。

　　2024年12月16日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布了2024-2025年全國冰雪旅游精品線路，北京、山西、新疆、遼寧、吉林、黑龍江等地的12條線路上榜。隨著冰雪游線路持續(xù)升溫，多家航空公司趁熱打鐵，推出了以冰雪為主題的航線活動。

　　針對熱門的“冰雪游”市場，海航航空集團重點增加了烏魯木齊、哈爾濱、吉林、阿勒泰等冰雪游熱門目的地的航線。首都航空也通過網(wǎng)絡(luò)直播方式推出了一系列惠民機票產(chǎn)品，滿足冬季冰雪游、避寒游等各類旅客出行需求。

　　北京體育大學(xué)教授鄒新嫻此前在接受媒體采訪時表示，北京冬奧會帶動冰雪運動實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，推動冰雪運動普及、支持冰雪經(jīng)濟發(fā)展的政策體系不斷完善，為冰雪產(chǎn)業(yè)開辟了前所未有的發(fā)展空間。

　　冰雪經(jīng)濟的火熱也在電商平臺上得到了印證。據(jù)統(tǒng)計，在得物App平臺上，“滑雪”這一關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比上漲90%以上，包括滑雪服、滑雪鞋、頭盔、護具、手套等在內(nèi)的滑雪裝備年同比增長82%。

　　冰雪消費的日常化背后折射出年輕人生活方式的變遷，冰雪穿搭、冰雪社交正在成為當代年輕人的新生活方式。在得物App上，冰雪消費的主場是年輕人，超過七成購買冰雪裝備的用戶是95后。

　　得物App相關(guān)負責人表示，我國已成為增長潛力較快的冰雪運動消費市場之一，以95后為代表的新一代年輕人注重體驗感，他們不僅追求有質(zhì)感、專業(yè)性、時尚的滑雪裝備，同時也熱衷在社交媒體平臺分享這一潮流的生活方式，以興趣為主導(dǎo)的各式新型消費正釋放更多冰雪消費活力。