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只此青綠引客來 東北夏季文旅市場(chǎng)觀察

  “三伏”已過,暑熱逐漸消退,但文旅市場(chǎng)沒有“降溫”。繼冬季“冰雪熱”后,我國(guó)東北地區(qū)憑借生態(tài)資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì),積極打造多業(yè)態(tài)、沉浸式的旅游休閑場(chǎng)景,不斷優(yōu)化產(chǎn)品供給、提升服務(wù)質(zhì)量,推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展。在這個(gè)夏天,域內(nèi)多個(gè)城市成為全國(guó)熱門旅行目的地。

  “云霧散去的那一瞬間,我終于看到了天池!”對(duì)于廣東游客毛曉凝來說,去年冬季來長(zhǎng)白山時(shí)錯(cuò)過了天池美景,心有遺憾。此番夏季“二刷”,不僅山頂景色迷人,沿途保護(hù)區(qū)的生態(tài)環(huán)境也讓她贊不絕口。“走在林海中,有一種沁人心脾的舒爽。”她說。

  半年冰天雪地,半年綠水青山??v覽今年文旅市場(chǎng),東北多地正以聯(lián)動(dòng)冬夏、帶動(dòng)春秋之勢(shì),從“冰雪高地”挺進(jìn)“四季長(zhǎng)紅”。

  作為東北綠色生態(tài)屏障,長(zhǎng)白山以完好的森林生態(tài)系統(tǒng)、豐富的動(dòng)植物資源和壯麗的火山地貌景觀,吸引著國(guó)內(nèi)外游客紛至沓來。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至8月22日,2024年長(zhǎng)白山景區(qū)已累計(jì)接待游客218.52萬人次,同比增長(zhǎng)24.88%。

  從長(zhǎng)白林海一路向北,到“神州北極”——黑龍江省漠河市打卡的游客同樣絡(luò)繹不絕。在漠河市北極村,游客在“最北郵局”寫下給遠(yuǎn)方親朋好友的真摯祝福,在“最北供銷社”感受仿佛凝固的歲月……漠河市副市長(zhǎng)文竹介紹,漠河將在保護(hù)的前提下,開發(fā)采摘、徒步等沉浸式森林旅游項(xiàng)目,深挖全域全季旅游資源。

  為了讓“涼”資源“火”起來,近年來,東北三省不斷打造夏季品牌IP、優(yōu)化資源配置,推進(jìn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

  吉林持續(xù)擦亮“清爽吉林·22℃夏天”旅游品牌,以濱水避暑、森林避暑、草原避暑為產(chǎn)品特色打造“三江避暑休閑帶”;遼寧發(fā)揮山海優(yōu)勢(shì),推出以“踏浪觀海,逐綠游山,旅居避暑”為主題的“清涼矩陣”;黑龍江啟動(dòng)夏季避暑旅游“百日行動(dòng)”,全方位推動(dòng)全季全域旅游,持續(xù)提升“北國(guó)好風(fēng)光,美在黑龍江”品牌影響力。

  7月1日,《關(guān)于促進(jìn)東北三省一區(qū)旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的決定》正式施行,為東北地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供法治保障。吉林省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)金振林介紹,東北三省一區(qū)通過市場(chǎng)共塑、資源整合、品牌優(yōu)化、同步宣傳,共同提升區(qū)域旅游品牌影響力。

  隨著消費(fèi)需求升級(jí)和文旅融合深度發(fā)展,傳統(tǒng)旅游業(yè)與其他行業(yè)融合互促成為新趨勢(shì)。

  近日,在吉林市萬科松花湖度假區(qū),2024凱樂石東北100松花湖跑山賽火熱開賽,3000余名越野跑愛好者在這里挑戰(zhàn)野性十足的東北原生態(tài)賽道。“繼承雪季運(yùn)動(dòng)基因,通過文體旅融合,讓更多人愛上運(yùn)動(dòng),愛上山地自然。”度假區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)黃鐘銳說。

  以文塑旅、以旅彰文,讓“詩”和“遠(yuǎn)方”更好聯(lián)結(jié)。自2021年實(shí)施博物館“百館工程”以來,沈陽市開放的文博場(chǎng)館達(dá)106家。如今,這些場(chǎng)館已成為眾多游客“夏日享清涼”的好去處。與此同時(shí),在“博物館熱”的帶動(dòng)下,創(chuàng)新推出的文創(chuàng)產(chǎn)品也迅速成為市場(chǎng)寵兒。

  中國(guó)(沈陽)工業(yè)博物館與德氏推出聯(lián)名定制款文創(chuàng)冰淇淋,長(zhǎng)春偽滿皇宮博物院推出特色打卡印章和老爺車模型……各色好看、好吃、好玩的文創(chuàng)新品,將歷史文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合,不僅豐富游客文旅體驗(yàn),還在不斷提升城市對(duì)外影響力。

  推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)“提檔升級(jí)”,優(yōu)化產(chǎn)品供給、提升服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵。上個(gè)雪季,憑借豐富的冰雪旅游資源和熱情暖心的服務(wù),“冰城”哈爾濱一躍成為“頂流”城市。今夏,哈爾濱推出了江上沉浸式演藝、太陽島3D動(dòng)態(tài)光影秀等創(chuàng)意產(chǎn)品,煥新升級(jí)馬迭爾陽臺(tái)音樂秀等老牌項(xiàng)目。此外,還舉辦了史上規(guī)模最大的第22屆中國(guó)·哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié),累計(jì)接待游客超150萬人次。

  得益于區(qū)位和口岸優(yōu)勢(shì),吉林琿春、黑龍江綏芬河等地也迎來了邊境游、跨境游熱潮。為方便旅客,琿春口岸旅檢通關(guān)服務(wù)時(shí)間延長(zhǎng)2小時(shí),并開啟了周日無休息通關(guān)模式。綏芬河市人民醫(yī)院不斷完善對(duì)外醫(yī)療旅游服務(wù),配備專職翻譯陪同檢查,受到外國(guó)游客歡迎。

  轉(zhuǎn)眼間,新雪季腳步臨近。在位于吉林省吉林市冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展試驗(yàn)區(qū)內(nèi)的北大湖滑雪場(chǎng)里,卡車穿梭、機(jī)器轟鳴,今年這里將新增2條纜車和33公頃雪道面積,以提升硬件水平、豐富雪友體驗(yàn)。“爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)試驗(yàn)區(qū),加快推進(jìn)世界超級(jí)滑雪大區(qū)和世界級(jí)冰雪旅游目的地建設(shè)。”試驗(yàn)區(qū)黨工委書記于躍洋說。


責(zé)任編輯:韓璐