晶瑩剔透口感軟糯的稻米、開袋即食顆粒飽滿的玉米、酸中帶甜開胃爽口的酸菜、綿糯香甜味醇質(zhì)優(yōu)的地瓜……近日，在2024 SIAL西雅國際食品和飲料展覽會上，“沈陽臻品”攜一批沈陽品牌優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“組團亮相”，吸引國內(nèi)外參展商和客商駐足洽談。這是“沈陽臻品”首次亮相國際性大型食品展會，也是“沈陽臻品”又一次出山越海，走出沈陽、走向世界的生動實踐。

　　今年以來，沈陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局以“強龍頭、補鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌”為目標(biāo)，推出“沈陽臻品”全品類區(qū)域公用品牌，圍繞五大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈重點打造沈陽大米、遼育白牛、遼中鯽魚、沈陽蛹蟲草、遼中玫瑰、新民酸菜等“5+N”單品區(qū)域品牌的市級品牌譜系，進一步增強沈陽市農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力、競爭力，不斷提升沈陽市品牌產(chǎn)品附加值，促進優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，推動鄉(xiāng)村振興。

　　強品質(zhì) 夯實農(nóng)產(chǎn)品品牌根基

　　走進沈陽市蘇家屯區(qū)永樂街道楊樹林子村的西芹大棚，葉柄寬厚、色澤翠綠的西芹映入眼簾。前不久，永樂西芹出口遠(yuǎn)銷的消息，讓這個“小街道”種出的“大產(chǎn)業(yè)”進入大眾視野。

圖為沈陽市蘇家屯區(qū)永樂街道設(shè)施大棚。受訪單位供圖

　　永樂街道是沈陽市重要的蔬菜生產(chǎn)基地之一，有著30余年大規(guī)模栽植蔬菜的歷史，已初步形成了西芹、胡蘿卜、生菜等幾大主栽品種。通過反季栽培，錯季上市，實現(xiàn)了蔬菜一年四季均衡供應(yīng)。

　　其中，永樂西芹是沈陽乃至東北地區(qū)的著名品牌，通過不斷提升種植技術(shù)、改善產(chǎn)地環(huán)境條件，永樂街道生產(chǎn)出的西芹產(chǎn)品具有綠色A級標(biāo)準(zhǔn)，年均總產(chǎn)量2.1萬噸，主要銷往北京、上海、黑龍江、吉林及沈陽周邊市場。

　　“我們積極試種西芹新品種布雷達，產(chǎn)量高、纖維多、口感好、抗病強，銷售價格也比別的品種高一些。”西芹種植大戶張寶輝說：“今年，我種植了6棟大棚，每棟大棚可產(chǎn)1.7萬斤西芹，每棟棚的收益可達5.5萬元。”

　　除了西芹，永樂街道還有“中國溫室葡萄之鄉(xiāng)”的美稱。當(dāng)?shù)貙ｉT成立的葡萄專業(yè)合作社，為溫室葡萄產(chǎn)業(yè)提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后一條龍服務(wù)，推動葡萄產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2010年，永樂無核白雞心葡萄成為沈陽市第一個地理標(biāo)志保護性產(chǎn)品。目前，永樂街道溫室葡萄種植面積1600余畝，產(chǎn)業(yè)輻射周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北京、哈爾濱、長春及沈陽周邊水果市場，深受消費者歡迎。

　　永樂街道辦事處主任王鴻強表示：“街道始終堅持‘質(zhì)量興農(nóng)、綠色富農(nóng)、品牌強農(nóng)’的發(fā)展理念，積極打造了‘二也’‘金品人家’等農(nóng)業(yè)品牌，今年還注冊了‘大美永樂’的商標(biāo)，今后我們會持續(xù)發(fā)力，爭取讓這些商標(biāo)品牌成為富農(nóng)強農(nóng)的‘金招牌’。”

圖為永樂葡萄。新華網(wǎng)發(fā)

　　發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，是興農(nóng)富民的重要抓手，而農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志，更是推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

　　近年來，沈陽市以打造現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)發(fā)展先行地排頭兵為目標(biāo)，立足大基地，培育大企業(yè)，發(fā)展大產(chǎn)業(yè)，塑造大品牌，在更深層次延伸產(chǎn)業(yè)鏈，在更寬領(lǐng)域提升價值鏈，在更高水平拓展創(chuàng)新鏈，在更多維度優(yōu)化生態(tài)鏈，通過強化優(yōu)勢品牌培育，大力推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，品牌根基不斷夯實。

　　據(jù)悉，沈陽市實施“兩品一標(biāo)”培育計劃，現(xiàn)有遼中鯽魚、永樂葡萄等地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品29個，全市綠色有機地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品480個。

　　創(chuàng)品牌 叫響“沈陽臻品”品牌名片

　　在位于新民市興隆堡鎮(zhèn)的十月稻田產(chǎn)業(yè)園里，自動化生產(chǎn)線24小時運轉(zhuǎn)，滿載貨物的車輛繁忙進出;在14公里外的秋實農(nóng)產(chǎn)品交易冷鏈物流園里，大批蔬菜正在打包、裝車、發(fā)貨……

　　在沈陽，依托資源稟賦，以企業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)智能化、鏈條化發(fā)展屢見不鮮，更為當(dāng)?shù)匮诱巩a(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)提供有力支撐。然而，隨著各類企業(yè)發(fā)展規(guī)模逐漸擴大，沈陽市農(nóng)業(yè)品牌資源“多而散、小而弱”的問題隨之顯現(xiàn)，如何集合區(qū)域力量，打造讓人們記得住的農(nóng)產(chǎn)品品牌，成為推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點和切入點。

　　沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)業(yè)品牌研究中心教授、博士生導(dǎo)師楊肖麗表示，打造全品類區(qū)域公用品牌，可以形成集聚效應(yīng)，突出城市特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的組織化程度，促進形成一定規(guī)模的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。

　　據(jù)了解，沈陽市正以完善組織機構(gòu)、推進品牌建設(shè)體系、完善品牌管理體系為抓手，積極建設(shè)“沈陽臻品”市級全品類區(qū)域公用品牌，促進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高產(chǎn)品附加值，提升企業(yè)市場核心競爭力，讓好資源、好產(chǎn)品擁有好口碑、好品牌，努力搶占高端市場。

圖為在2024世界品牌莫干山大會展覽區(qū)參展的“沈陽臻品”。新華網(wǎng)發(fā)

　　在完善組織機構(gòu)方面，沈陽市將成立市級農(nóng)業(yè)品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由市政府分管領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任負(fù)責(zé)人，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市供銷社、市市場局、市商務(wù)局、各涉農(nóng)區(qū)縣(市)為成員單位，主要負(fù)責(zé)品牌頂層設(shè)計，確定品牌建設(shè)總體目標(biāo)，明確品牌價值定位、市場定位，構(gòu)建以市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)，企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌為支撐的品牌發(fā)展體系。

　　同時，農(nóng)業(yè)部門將統(tǒng)籌推進“沈陽臻品”區(qū)域公用品牌建設(shè)與運營，積極構(gòu)建品牌基地、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、安全監(jiān)管、檢測認(rèn)證、產(chǎn)品追溯、準(zhǔn)入退出、品牌營銷、產(chǎn)權(quán)保護等建設(shè)體系，并將針對“5+N”品牌譜系單品制定相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，組建專家團隊，明確產(chǎn)品準(zhǔn)入退出機制及管理方式。目前，已陸續(xù)推出鮮食玉米、雞架、酸菜等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

　　此外，在完善品牌管理體系方面，將組建專門團隊，負(fù)責(zé)申請注冊“沈陽臻品”品牌名稱及標(biāo)志等工作，并擬定《“沈陽臻品”區(qū)域公用品牌授權(quán)管理辦法(試行)》，建立“沈陽臻品”區(qū)域公用品牌管理及退出機制。

　　沈陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將對納入“沈陽臻品”譜系的相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品，集中力量、定向強化，力爭用三年時間來培育和做大做強“沈陽臻品”區(qū)域公用品牌。

圖為展會現(xiàn)場消費者品嘗“沈陽臻品”。新華網(wǎng)發(fā)

　　如今，依托“沈陽臻品”區(qū)域公用品牌的建立，“盛京厚稻”“康平地瓜”“新民酸菜”“拉馬臺西紅柿”“遼中鯽魚”等一系列特色農(nóng)產(chǎn)品IP走進人們視野。

　　闖世界 “沈陽臻品”品牌“出圈兒”

　　20余家龍頭企業(yè)參展、36個品類重點推介、200多種特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品集中亮相……5月10日至12日，由新華社和中國品牌促進會共同主辦的2024世界品牌莫干山大會在浙江德清舉辦。沈陽農(nóng)業(yè)本著“借會聚力、借船出海”的宗旨，以“沈陽臻品”的品牌形象亮相，并同期成功舉辦“溯源中國·沈陽臻品”品牌推介會。

圖為“溯源中國·沈陽臻品”品牌推介會現(xiàn)場。新華網(wǎng)發(fā)

　　“通過參加展會，不但向外界展示了企業(yè)的特色優(yōu)勢和產(chǎn)品的品質(zhì)、特點，讓沈陽本土品牌‘走出去’，也增強了行業(yè)間的交流，促進企業(yè)自身發(fā)展。”沈陽重工食品有限公司銷售部經(jīng)理鄭向群說。

　　展會、推介會，都是農(nóng)產(chǎn)品集中交易的好時機，以會為媒，成為助力企業(yè)發(fā)展，叫響“沈陽臻品”品牌的助推器。

　　在“溯源中國·沈陽臻品”品牌推介會上，6個項目完成簽約，簽約額近2億元。而在此前舉行的2024年沈陽優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品北京推介會上，北京一輕食品集團有限公司、北京首農(nóng)大廚房供應(yīng)鏈管理集團有限公司、杭州云甬供應(yīng)鏈管理有限公司北京分公司分別與沈陽市簽訂農(nóng)產(chǎn)品流通銷售戰(zhàn)略合作協(xié)議，同時，6家沈陽企業(yè)與6家北京企業(yè)簽訂“點對點”產(chǎn)銷供應(yīng)協(xié)議，項目總簽約金額達到1.17億元。

　　政府組織簽約合作，組團出海搶抓市場，讓企業(yè)發(fā)展信心滿滿。

　　遼寧農(nóng)豐農(nóng)業(yè)發(fā)展集團有限公司董事長馬冀表示：“政府組織農(nóng)業(yè)企業(yè)參加展會，幫助我們立項目創(chuàng)品牌，對接上下游企業(yè)，助力企業(yè)更好發(fā)展。相信大家一起發(fā)力，一定會把沈陽的產(chǎn)品推向全國，賣得更好。”

圖為沈陽市優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品北京推介會簽約儀式。新華網(wǎng)發(fā)

　　此外，為了強化品牌影響力，沈陽市還在拓展品牌推介渠道上下功夫，與新華網(wǎng)、京東等簽署沈陽農(nóng)業(yè)品牌賦能合作協(xié)議，為企業(yè)走出去搭建高規(guī)格參展、推介平臺，全面助推“沈陽臻品”品牌“出圈兒”。

　　沈陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，沈陽市將攜手新華網(wǎng)聚焦“沈陽臻品”的宣傳推廣工作，線上宣傳與線下推廣相結(jié)合，以“企業(yè)思維”“產(chǎn)品思維”為導(dǎo)向，發(fā)揮各方優(yōu)勢，共同叫響“沈陽臻品”品牌。