在景區(qū)各處可實現(xiàn)“步到講解至”、電子消費地圖及時推送附近促銷和網(wǎng)紅店、手機電子錢包覆蓋越來越多有煙火氣的店鋪……在吃喝玩樂等消費領(lǐng)域，前沿數(shù)字技術(shù)應(yīng)用幾乎已滲透到各個傳統(tǒng)消費場景，創(chuàng)造出新的消費動能和體驗，形成商戶和消費者的良性互動。

　　硬科技激發(fā)各場景消費新潛能

　　當游客漫步在故宮、兵馬俑、龍門石窟等景點時，除了感慨景觀和建筑物的壯觀外，一則則富有深厚歷史文化知識的信息隨游覽腳步實時傳遞著。甚至在法國盧浮宮、大英博物館等海外景點內(nèi)，出境游游客也能得到準確清晰的中文導(dǎo)覽。“電子導(dǎo)覽成為我現(xiàn)在出行的標配，方便準確，花費不多還能讓我不僅看得爽快，還能看得懂。”偏愛自由行的消費者小王對記者說。

　　這個體驗是旅游導(dǎo)覽講解服務(wù)商三毛信息科技公司幾年來技術(shù)升級的結(jié)果，公司旗下名為“三毛游”的App搭載GPS微定位、跟隨式講解功能，能實現(xiàn)游客走到哪里聽到哪里的體驗。“我們還有自駕游講解和研學課程服務(wù)。2022年，公司還推出了針對文化愛好者以及帶孩子家庭的小型1至6人的線下高端私人講解服務(wù)。”三毛信息科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人王梓璇對記者表示。

　　2023年，中國數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)計將會突破1萬億元，依托新數(shù)字技術(shù)追逐該產(chǎn)業(yè)增量的企業(yè)不止三毛信息。在大連，用手機小程序掃描印有大連海濱風光的明信片二維碼后，透過手機屏幕，AR明信片上立即浮現(xiàn)出幾只形態(tài)各異的虎鯨和海豚，原本靜止的海天景色也隨之不斷變換。元宇宙（大連）企業(yè)信息服務(wù)有限公司有關(guān)工作人員表示，該技術(shù)目前已經(jīng)在大連及國內(nèi)多個城市應(yīng)用，AR明信片正在成為新的旅游伴手禮，讓游客感受城市動態(tài)之美。

　　數(shù)字技術(shù)近期在促消費方面的應(yīng)用越發(fā)廣泛。依靠數(shù)字技術(shù)精準發(fā)掘消費者需求，以消費券形式促進營銷，打通線上線下消費場景渠道也是當前一大趨勢。在北京大興，消費者可以足不出戶通過手機App獲取附近不同商戶產(chǎn)品的消費券和促銷信息，大到汽車小到家居用品和食品等，在享受目標商品優(yōu)惠的同時，依靠平臺數(shù)字技術(shù)服務(wù)，還能感受無縫連接軌道交通、4S店、商圈、餐飲、文旅等出行和零售服務(wù)，實現(xiàn)了越購物越“省錢”的消費體驗。

　　一位正要購置一輛新能源車的消費者對記者表示，已經(jīng)領(lǐng)了5000元優(yōu)惠券，期待下個周末付款提車，在暑期就能開車暢游近郊納涼避暑。

　　在數(shù)字服務(wù)商量化派公司推出的城市消費運營平臺“消費地圖”上，對于入駐平臺的商戶，其產(chǎn)品會通過系統(tǒng)與消費者實現(xiàn)高度匹配，能極大地降低運營成本、強化聚客能力、提高商品成交率，從而拉動自身銷售業(yè)績的增長。公司品牌公關(guān)部負責人劉瓚介紹，針對商戶數(shù)字化發(fā)展程度不平衡難以有效觸及消費者的痛點，公司以AI科技能力作為底層技術(shù)支撐的數(shù)字平臺，賦能消費服務(wù)的全新場景，拉動了消費增長。“從去年的第二季度起至今，我們已經(jīng)服務(wù)了北京市16個區(qū)域，并已通過技術(shù)賦能超過1萬家本地商家，提高了實體商戶的數(shù)字化能力，累計發(fā)放10億元消費券，撬動社零額超300億元。此外，我們今年計劃在上海、深圳、成都、重慶、西安、武漢等地開拓城市消費促進服務(wù)。”她說。

　　商圈智慧化遍地開花

　　值得注意的是，在前沿技術(shù)助力下，許多“老市場”“老商場”“老商圈”煥發(fā)新生，成為消費增長重要一極。

　　作為數(shù)字經(jīng)濟重要前沿的支付手段，數(shù)字人民幣的應(yīng)用日趨廣泛成熟，正在提升大連市民消費體驗。打開手機上的數(shù)字人民幣App，開通錢包并進行充值后，錢包內(nèi)就出現(xiàn)一張顯示人像、面值的電子化紙幣。在機器上掃碼確認支付后，身前透明玻璃柜臺內(nèi)的機械手臂便開始按步驟制作冰淇淋。日前在2023中國國際數(shù)字和軟件服務(wù)交易大會展區(qū)體驗新消費手段的許女士認為，數(shù)字人民幣將有助于給傳統(tǒng)消費街區(qū)、店面帶來新鮮和“絲滑”的體驗。

　　據(jù)悉，人民銀行大連中心支行已指導(dǎo)各運營機構(gòu)優(yōu)先將數(shù)字人民幣接入大型商圈、連鎖超市、煙火集市、餐飲酒店、大學校園、旅游景區(qū)、文博場館、特色文化街區(qū)等普惠場景，做大做強消費領(lǐng)域場景應(yīng)用。截至2023年5月底，大連市累計開立數(shù)字錢包1568萬個，其中個人錢包1463萬個；正式投產(chǎn)應(yīng)用場景53萬個，其中商戶門店場景20萬個；辦理數(shù)字人民幣業(yè)務(wù)2418萬筆，金額143億元。

碼薩（大連）科技服務(wù)有限公司CEO張鐵柱表示，與現(xiàn)行的微信、支付寶等支付方式相比，數(shù)字人民幣支付購物具有免手續(xù)費、便于實時查詢收款進度等優(yōu)勢。大連通過開展數(shù)字生活節(jié)活動，聯(lián)合金融機構(gòu)開展數(shù)字人民幣消費補貼，打造數(shù)字人民幣消費氛圍，切實為企業(yè)和消費者提供了便利。

　　除了數(shù)字技術(shù)賦能大連市民支付便利外，在廣州天河路商圈，智慧停車系統(tǒng)、收款和購物系統(tǒng)等一系列新型消費場景觸手可及；在北京市西城區(qū)，北京坊商圈打造“5G+虛擬現(xiàn)實”智慧商圈，消費者在手機上可以看到各網(wǎng)紅打卡點的位置；在上海，羅森便利店推出無感支付智能門店，顧客刷臉或掃碼進店后，挑選完畢直接出店就能自動結(jié)算，整個過程只需短短數(shù)秒，讓顧客快捷、便利地選購商品。

　　在日前閉幕的2023全球數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新大賽上，亞洲數(shù)據(jù)集團常務(wù)副總裁張莉表示，數(shù)字技術(shù)推動消費正當其時。“中國消費者對新技術(shù)嘗試和體驗的包容度很高。所以無論是對于人工智能所需的場景搭建，還是用戶消費群體覆蓋，技術(shù)和市場結(jié)合發(fā)展的基礎(chǔ)和條件都很好。”

　　數(shù)據(jù)安全護航新業(yè)態(tài)穩(wěn)定發(fā)展

　　隨著數(shù)字經(jīng)濟的飛速發(fā)展，大量數(shù)據(jù)被采集和使用。業(yè)內(nèi)人士認為，只有保障其安全性，方可護航消費潛力持久釋放。

　　浪潮集團總裁王洪添表示，數(shù)據(jù)的采集和使用產(chǎn)生了一個數(shù)據(jù)空間，如何確保在這個空間內(nèi)的數(shù)據(jù)可信自由流通，一方面要依靠新技術(shù)手段進行保障，另一方面也需要進行人工干預(yù)，保證數(shù)據(jù)安全。

　　遼寧大學數(shù)字經(jīng)濟研究院院長潘宏表示，未來隨著數(shù)字技術(shù)的不斷升級和迭代，虛擬現(xiàn)實技術(shù)、人工智能生成內(nèi)容（AIGC）輔助創(chuàng)造虛擬購物空間的成本將進一步降低。另外，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也將帶來消費體驗的不斷創(chuàng)新，如服飾試穿、試戴虛擬體驗等。“由此可見，我國的數(shù)字經(jīng)濟在消費領(lǐng)域具有廣闊的發(fā)展前景。”

　　“隨著AIGC等技術(shù)的應(yīng)用和數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新，消費形式將不斷演變，并為消費者提供更加豐富和多樣化的體驗。然而，我們也需要關(guān)注數(shù)字安全問題，加強數(shù)據(jù)安全治理，以確保消費者在數(shù)字經(jīng)濟時代的個人信息及財產(chǎn)安全。”他表示。

　　針對許多消費平臺和虛擬場景掌握較多個人數(shù)據(jù)和信息，奇安信高級數(shù)據(jù)安全咨詢專家崔奔表示，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)逐漸復(fù)雜，相關(guān)數(shù)據(jù)使用方需要構(gòu)建體系化的數(shù)據(jù)保護能力，看清數(shù)據(jù)安全風險，管好內(nèi)部數(shù)據(jù)違規(guī)，防住外部數(shù)據(jù)威脅，保障數(shù)據(jù)開發(fā)利用。