黨的二十大報(bào)告作出了“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”的戰(zhàn)略部署，為新時(shí)代文化和旅游融合發(fā)展指明了前進(jìn)方向。

　　近年來(lái)，我省下大力氣推動(dòng)文旅融合，將文旅融合發(fā)展提升到全面振興、全方位振興的戰(zhàn)略高度，取得了一定進(jìn)展。

　　遼寧是文化和旅游資源大省，如何更好推動(dòng)文旅融合，把遼寧各地如珍珠一樣優(yōu)質(zhì)的文旅資源串成項(xiàng)鏈，推動(dòng)全域旅游發(fā)展，建設(shè)國(guó)內(nèi)外知名的旅游目的地？遼寧日?qǐng)?bào)邀請(qǐng)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)及專家學(xué)者進(jìn)行深入探討。

嘉賓：

　　盧錫超  遼寧省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)

　　胡勝   遼寧大學(xué)文學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師

　　王軒龍 朝陽(yáng)牛河梁遺址博物館館長(zhǎng)

　　陳燕奎 遼寧省自駕游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 、遼寧省冰雪溫泉旅游協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)

　　加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì) 叫響遼寧文旅品牌

遼寧省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)盧錫超        

　　當(dāng)前，遼寧文旅產(chǎn)業(yè)已走出最困難時(shí)期，產(chǎn)業(yè)全面振興蓄勢(shì)待發(fā)，我們應(yīng)如何通過(guò)科學(xué)的頂層設(shè)計(jì)，集中起文旅優(yōu)勢(shì)資源，形成發(fā)展合力，叫響遼寧文旅品牌，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？

　　盧錫超：文旅業(yè)具有積聚人氣、拉動(dòng)消費(fèi)的激活經(jīng)濟(jì)功能，面對(duì)疫情后文旅業(yè)令人驚喜的恢復(fù)性增長(zhǎng)，我們?nèi)匀磺逦卣J(rèn)識(shí)到文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇基礎(chǔ)仍不穩(wěn)固，制約文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的深層次矛盾和瓶頸問(wèn)題仍需亟待破解。

　　圍繞實(shí)施遼寧全面振興新突破三年行動(dòng)，我省精心構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局，提出了到2025年，全省文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資額和旅游總收入實(shí)現(xiàn)雙倍增，接待游客人數(shù)增長(zhǎng)2倍，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重達(dá)到5%的發(fā)展目標(biāo)。同時(shí)也進(jìn)一步明確了發(fā)展定位：著力打造“六地”紅色旅游新高地、培育中國(guó)北方生態(tài)旅居勝地、建設(shè)大眾冰雪旅游最佳體驗(yàn)地、構(gòu)建現(xiàn)代旅游消費(fèi)集散地，全面建設(shè)東北亞旅游目的地。

　　當(dāng)前，圍繞我省文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位，大力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要進(jìn)一步促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，升級(jí)沈陽(yáng)現(xiàn)代化都市圈文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、建設(shè)“中國(guó)最北海岸”休閑度假旅游帶等四項(xiàng)行動(dòng)。進(jìn)一步強(qiáng)化文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體培育，深化國(guó)有文旅企業(yè)改革創(chuàng)新、支持民營(yíng)文旅企業(yè)發(fā)展壯大、用心培育“專、精、特、新”文旅企業(yè)。進(jìn)一步健全文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展格局，推動(dòng)“農(nóng)業(yè)+文旅”“工業(yè)+文旅”“城市更新+文旅”“體育+文旅”“科技+文旅”“交通+文旅”融合發(fā)展。進(jìn)一步提高文旅品牌美譽(yù)度，擦亮遼寧全季旅游品牌、塑造“遼禮”文創(chuàng)品牌、叫響“遼味”餐飲品牌、提升“遼宿”服務(wù)品牌、鞏固“遼節(jié)”特色品牌。進(jìn)一步優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，培育壯大文旅消費(fèi)客群、提升文旅公共服務(wù)水平、提高文旅行業(yè)服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新人才成長(zhǎng)扶持政策、健全文旅市場(chǎng)治理體系，確保把文旅產(chǎn)業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

　　著力打造“六地”紅色旅游新高地，這是發(fā)展定位的一個(gè)方面，我們將以弘揚(yáng)革命精神、傳承紅色基因?yàn)楹诵?，持續(xù)挖掘整合遼寧紅色文旅資源，深入闡釋傳播遼寧“六地”紅色標(biāo)識(shí)的豐富內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，加強(qiáng)革命遺址遺跡等紅色資源的深度挖掘和保護(hù)利用，推進(jìn)遼寧省國(guó)內(nèi)重要紅色旅游目的地建設(shè)，叫響遼寧紅色旅游品牌，持續(xù)用紅色文旅資源為高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　要推動(dòng)紅色旅游創(chuàng)新融合發(fā)展。深入發(fā)掘“紅色+演藝”“紅色+鄉(xiāng)村”“紅色+文創(chuàng)”發(fā)展模式。推出一批紅色優(yōu)質(zhì)影視作品和實(shí)景演藝產(chǎn)品。結(jié)合各地鄉(xiāng)村紅色文化資源分布情況，扶持建設(shè)主題突出、獨(dú)具魅力的紅色村落。開(kāi)發(fā)具有鮮明地域特色、適銷對(duì)路的紅色文創(chuàng)商品。

　　要發(fā)揮紅色旅游教育引導(dǎo)功能。發(fā)揮紅色資源特色優(yōu)勢(shì)，建設(shè)一批能夠承擔(dān)全國(guó)黨員干部教育培訓(xùn)任務(wù)的紅色主題教育培訓(xùn)場(chǎng)所。完善紅色旅游研學(xué)產(chǎn)品體系，鼓勵(lì)旅行社、社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)策劃推出一批代表性紅色夏令營(yíng)、冬令營(yíng)等產(chǎn)品，開(kāi)展紅色體驗(yàn)教育和研學(xué)旅游活動(dòng)。

　　整合文旅資源  促進(jìn)協(xié)同發(fā)展

遼寧大學(xué)文學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師胡勝

　　五指聚攏才能成拳。如何更好地整合各地的文旅資源、推動(dòng)文旅共建，做到資源共建共享、協(xié)同發(fā)展？

　　胡勝：在文旅共建過(guò)程中，應(yīng)充分發(fā)揮沈陽(yáng)作為省會(huì)城市的核心作用。把沈陽(yáng)的文旅資源真正盤活，產(chǎn)生“暈輪”效應(yīng)，以點(diǎn)帶面，才能有效帶動(dòng)全省文旅事業(yè)的發(fā)展。

　　首先，作為現(xiàn)代化都市圈核心城市的沈陽(yáng)，要做強(qiáng)自身，從文旅角度看，首要任務(wù)就是要努力建設(shè)成為區(qū)域性文化創(chuàng)意中心，同時(shí)要積極與都市圈內(nèi)各城區(qū)做好一體化協(xié)同共建。

　　其次，沈陽(yáng)與周邊城市在開(kāi)發(fā)各自特色文旅元素的同時(shí)，要做到一體化資源共享。例如，《沈陽(yáng)現(xiàn)代化都市圈建設(shè)2022年工作要點(diǎn)》提出開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)“一程多站”、不同主題、不同系列的都市圈旅游精品線路。這個(gè)主題系列中，撫順的赫?qǐng)D阿拉、薩爾滸、永陵和沈陽(yáng)的“一宮兩陵”可以共同打造“清文化”主題旅游線路；撫順的雷鋒紀(jì)念館與沈陽(yáng)的諸多景點(diǎn)如陳云舊居、志成銀行、車向忱舊居以及鐵西工人村等可以共同打造共和國(guó)英雄主題旅游線路；沈陽(yáng)的“九一八”紀(jì)念館、北大營(yíng)舊址和撫順的平頂山紀(jì)念館、抗聯(lián)密營(yíng)遺址、本溪東北抗聯(lián)史實(shí)陳列館等可以共同打造成抗戰(zhàn)主題旅游線路，等等。

　　具體操作上，應(yīng)突出產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目化導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)整合沈陽(yáng)都市圈旅游資源，避免資金重復(fù)投入和資源閑置浪費(fèi)，強(qiáng)化可持續(xù)性。如“四京聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)之旅”項(xiàng)目，可以圍繞清代開(kāi)創(chuàng)者從興京新賓出發(fā)，入駐東京遼陽(yáng)，建都盛京沈陽(yáng)，最后入主北京的發(fā)展線路，構(gòu)建相關(guān)主題，打造精品旅游線路。這個(gè)思路可以進(jìn)一步拓展，除了“滿族民俗”外，還可以更充分地結(jié)合相關(guān)區(qū)域的文化特色，開(kāi)發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)置相關(guān)文旅子項(xiàng)目，以更豐富的內(nèi)容吸引消費(fèi)者，將其長(zhǎng)期開(kāi)展下去。

　　此外，還要更加重視特色文旅項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，注重文化脈絡(luò)的梳理與宣傳。當(dāng)務(wù)之急，亟待對(duì)歷史文化資源實(shí)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，使其在都市圈發(fā)展中發(fā)揮應(yīng)有的作用?？梢酝ㄟ^(guò)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品去展示城市的文化風(fēng)采，積極培養(yǎng)文化宣傳隊(duì)伍，鼓勵(lì)作家、藝術(shù)家們?nèi)ブv好城市故事，充分發(fā)揮其積極的社會(huì)文化示范效應(yīng)。

　　同時(shí)，要注重文化氛圍的營(yíng)造與維護(hù)?？梢酝ㄟ^(guò)開(kāi)設(shè)工作室、創(chuàng)辦文化創(chuàng)意市集等形式，強(qiáng)化文旅人才庫(kù)建設(shè)，吸納文化名人、非遺傳承人、老字號(hào)經(jīng)營(yíng)人以及相關(guān)創(chuàng)意人才等，給予資金、場(chǎng)地的資助，增強(qiáng)本區(qū)域的文化發(fā)展后勁，也能夠更好地改善文旅氛圍。

　　提升文化品位 放大文旅綜合效應(yīng)

朝陽(yáng)牛河梁遺址博物館館長(zhǎng)王軒龍

　　遼寧文化資源豐厚，如何更好地以文化賦能，提升旅游的文化含量和文化品位，同時(shí)放大文旅綜合效應(yīng)，把文旅資源優(yōu)勢(shì)真正轉(zhuǎn)化為推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢(shì)？

　　王軒龍：文旅融合，關(guān)鍵在“文”，落實(shí)于“旅”。遼寧紅山文化是中華民族的瑰寶，更是遼寧發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要資源。應(yīng)充分發(fā)揮牛河梁深厚的紅山文化歷史底蘊(yùn)，增強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，放大文化旅游業(yè)綜合效應(yīng)。

　　首先，要推進(jìn)紅山文化遺址申報(bào)世界文化遺址。申遺過(guò)程和申遺成功都是展示形象和宣傳推介的良機(jī)，當(dāng)獲得了世界遺產(chǎn)的標(biāo)簽，就意味著有了國(guó)際影響力，就在世界范圍內(nèi)打出一個(gè)文化旅游品牌，展示一個(gè)文化旅游的亮點(diǎn)，遺產(chǎn)將會(huì)得到更好的保護(hù)，在傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、提高遼寧文化知名度，推動(dòng)遼寧文化大發(fā)展大繁榮具有深遠(yuǎn)意義。

　　其次，要打造精品文化旅游路線。以牛河梁紅山文化遺址為核心，規(guī)劃建設(shè)“遼西文化走廊”，打造遼西旅游大環(huán)線。加強(qiáng)與其他特色文化資源的緊密結(jié)合，把遼西的紅色文化、化石文化、三燕文化等文化類旅游資源納入整體開(kāi)發(fā)體系，形成合力，以滿足游客多樣性需求。將牛河梁國(guó)字號(hào)遺址公園景區(qū)納入京津冀——東三?。▋?nèi)蒙古）主要旅游線路中，不斷為景區(qū)引流，形成良性循環(huán)。

　　同時(shí)，應(yīng)推進(jìn)牛河梁紅山文化文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速融入京津冀。牛河梁紅山文化遺址考古價(jià)值高，學(xué)術(shù)影響較大，名氣享譽(yù)全國(guó)，且其區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，交通條件便利，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展具備了一定的文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，是我省與京津冀文旅產(chǎn)業(yè)快速對(duì)接融合的重要載體。抓住遼西融入京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略先導(dǎo)區(qū)的有利契機(jī)，推進(jìn)牛河梁紅山文化文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速融入京津冀，定期在京津冀地區(qū)開(kāi)展紅山文化宣講、文物巡展、招商引資等系列活動(dòng)，提高牛河梁遺址的知名度和吸引力，創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)更多有利條件，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　值得注意得是，雖然我省擁有多個(gè)紅山文化遺址及眾多出土的精美文物，但這些文物缺乏像良渚博物院一樣的展示平臺(tái)，應(yīng)將我省紅山文化的寶貴資源集中展示。我省應(yīng)搶抓機(jī)遇全力打造紅山文化博物院，使紅山文化這張閃亮的名片更加熠熠生輝。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)遺址公園建設(shè)。牛河梁國(guó)家考古遺址公園是遼寧省唯一一處國(guó)家級(jí)考古遺址公園?？赏ㄟ^(guò)不斷完善遺址公園內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境整治，充分發(fā)揮國(guó)家考古遺址公園的科研、教育、游覽功能，完善旅游主體功能，打造亮點(diǎn)工程。還可以建設(shè)牛河梁遺址研學(xué)基地，活化利用紅山文物，多元化、趣味化展現(xiàn)紅山文化，打造可觀可看可感、具備沉浸體驗(yàn)式的設(shè)施場(chǎng)景。加大培育紅山文化研學(xué)游文化產(chǎn)業(yè)，使文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

　　完善軟硬件支撐 以新業(yè)態(tài)促進(jìn)文旅融合

遼寧省自駕游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 、遼寧省冰雪溫泉旅游協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)陳燕奎

　　串珠成鏈，要有完善的軟硬件做支撐，如何提升基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)水平，解決旅游板塊之間、景點(diǎn)和線路之間連接度不夠的問(wèn)題，發(fā)揮龍頭企業(yè)的作用，以新業(yè)態(tài)促進(jìn)文旅融合？

　　陳燕奎：遼寧的地貌是“六山一水三分田”，文旅資源豐富多彩的同時(shí)，也在一定程度形成了資源的分散存在。隨著遼寧文旅業(yè)的持續(xù)發(fā)展和群眾文旅需求的不斷增長(zhǎng)，我省旅游板塊之間及板塊內(nèi)部景點(diǎn)之間的連接度不夠等問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。對(duì)遼寧來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)文旅資源“串珠成鏈”，一定要加快提升基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)水平，解決好旅游資源零散化、碎片化問(wèn)題，進(jìn)一步提高文旅資源的連接度。

　　應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)“文旅交”融合，加強(qiáng)旅游交通設(shè)施建設(shè)。依托綜合交通體系建設(shè)，協(xié)調(diào)交通運(yùn)輸部門，全力構(gòu)建“快進(jìn)慢游”綜合運(yùn)輸體系，讓旅客在遼寧進(jìn)得快、游得慢、玩得好。推動(dòng)全省A級(jí)景區(qū)標(biāo)識(shí)納入道路交通標(biāo)識(shí)范圍，加強(qiáng)適應(yīng)老年人、殘疾人、母嬰等特殊群體的旅游設(shè)施便利化建設(shè)，推進(jìn)旅游服務(wù)配套設(shè)施建設(shè)。加快高速公路服務(wù)區(qū)與旅游融合發(fā)展，打造遼寧旅游交通道路精品工程。

　　今年5月，省自駕游協(xié)會(huì)與省交投虎躍客運(yùn)集團(tuán)啟動(dòng)了“社區(qū)景區(qū)直通車”，彌補(bǔ)了社區(qū)景區(qū)周一至周五平日旅游的服務(wù)短板，為全省各市游客出行提供了更加便捷的服務(wù)，帶來(lái)了更多的優(yōu)惠出游機(jī)會(huì)和更加多姿多彩的旅游生活。以此為借鑒，未來(lái)我省各地可進(jìn)一步拓展類似的服務(wù)方式和途徑。

　　建立綜合性集散服務(wù)體系。建議在交通集散重點(diǎn)地區(qū)，試點(diǎn)建立集旅游咨詢、停車換乘、旅游形象展示、旅游特產(chǎn)展銷、旅行社服務(wù)、特色餐飲體驗(yàn)等功能于一體的“一站式”綜合集散中心，為游客提供便捷、舒適、高效的服務(wù)。

　　大力推進(jìn)旅游信息化建設(shè)。提升公共數(shù)字文化水平，建立全省地方特色數(shù)字資源總庫(kù)，繼續(xù)完善“遼寧智慧文旅平臺(tái)”品牌APP，提供線路、景區(qū)等文旅產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字展覽、網(wǎng)絡(luò)推介，依托平臺(tái)轉(zhuǎn)變旅游資源整合模式、產(chǎn)品營(yíng)銷模式和服務(wù)模式。

　　將豐富的文旅資源“串珠成鏈”，要充分發(fā)揮文旅龍頭企業(yè)的重要作用。根據(jù)各地文旅資源特色，文旅龍頭企業(yè)可利用自身優(yōu)勢(shì)所長(zhǎng)，輻射帶動(dòng)上下游文旅企業(yè)協(xié)同發(fā)展，開(kāi)發(fā)更多的精品旅游線路，串聯(lián)文旅資源，深挖文化符號(hào)，圍繞特色產(chǎn)業(yè)形成多元化的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品。

　　同時(shí)，深度挖掘，精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)，積極培育鄉(xiāng)村游、工業(yè)游、文化游、研學(xué)游和自駕游等融合產(chǎn)品，打造沉浸式文旅體驗(yàn)，促進(jìn)文化旅游與康養(yǎng)、科技、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、民宿、自駕游、房車露營(yíng)地等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。